服装品牌营销

本教材在介绍市场营销和品牌管理基础知识之上，从服装品牌的营销管理中的重点出发，详细地介绍了服装品牌的营销活动、服装零售管理实务、终端形象管理、顾客与服务管理、连锁和特许经营，网络营销以及服装品牌零售趋势等内容。
本教材是从品牌管理的角度去分析服装零售环节的管理要求和方法，注重培养学生的实践能力。编写内容注重产业实际，实用性强，便于学习和阅读，可作为普通高等院校服装设计与工程类专业学生的教材，也可为服装相关从业人员提供参考之用。

第一章  服装营销概论

第一节  市场营销概述

第二节  市场营销管理

第三节  服装市场营销 
第二章  服装品牌管理与营销管理

第一节  品牌与品牌管理

第二节  服装品牌管理

第三节  服装品牌营销概述
第三章  服装品牌营销活动 

第一节  服装品牌定位策略

第二节  服装品牌营销战略

第三节  服装品牌的整合营销传播

第四节  服装品牌零售管理 
第四章  服装品牌零售管理实务 

第一节  零售业态与选址

第二节  人力资源管理

第三节  服装零售商品管理

第四节  服装零售价格管理

第五节  服装零售促销管理
第五章  服装品牌终端形象管理

第一节  服装品牌形象识别系统

第二节  品牌终端形象要素与管理

第六章  服务和顾客关系管理

第一节  品牌服务管理

第二节  顾客管理
第七章  服装品牌连锁和特许经营 

第一节  服装品牌的连锁经营

第二节  服装品牌的特许经营 
第八章  服装品牌的网络营销

第一节  服装网络购物

第二节  服装网络营销
第九章  服装品牌零售趋势

第一节  体验式营销

第二节  专业顾问型附加服务

第三节  品牌文化管理与个性化经营

第四节  情感营销